第六卷 第一期 

林芳穗 1
李芸菲 1
1雲林科技大學設計學研究所

摘要

B型企業（B Corp）是國際永續經營的新趨勢，本研究目的為建構B型企業品牌形象設計策略，提高其品牌競爭力，達到獲利及兼顧社會責任的雙贏局面。本研究應用「修正式德菲法」建構B型企業品牌形象設計策略指標，邀請專家進行設計策略指標之提煉與確認，以台灣B型企業「綠藤生機」作為研究個案進行驗證，驗證結果可作為其他B型企業建構品牌形象設計策略之參考。本研究結果提出策略指標有：（1）B型企業標準：治理透明化、共好共益、認證標的、人本思考。（2）品牌理念：品牌故事、品牌定位、品牌定位、品牌價值溝通、品牌承諾。（3）消費者認知：符號識別、情感連結、空間體驗。（4）品牌行銷：廣告活動、溝通管道、銷售與推廣。（5）產品與包裝：循環永續性、差異化、設計溝通、產品價值創造。
關鍵詞： B型企業、設計策略、修正式德菲法、綠藤生機

邱勇嘉 1 何明泉 2
1國立雲林科技大學設計學研究所、樹德科技大學會展行銷與活動管理系
2國立雲林科技大學工業設計系

摘要

在全球化下，在地品牌必須通過在地的獨特性和代表性來管理，成為國際市場上不可替代的獨特品牌。觀察台灣的文化特色和資源，宗教是近年來政府旅遊推廣的重點。宗教場所充滿了建築、歷史、美學和文化元素。宮廟不僅為信徒提供了精神寄託的場所，也為他們提供了聚集的機會，並且也增強了社區凝聚力、傳播當地文化和傳統藝術與技能。本研究針對北港武德宮的商品進行調查，旨在民眾容易識別的本地化背景下，找出共同意識的象徵符號，並嘗試尋找一種文化認同的特徵以應用於商品外觀。本研究還將採用半結構式訪談和參與式觀察法來分析宗教文化和創意商品的結構。在這項研究中，對北港武德宮進行了調查，從相關文獻探討、規模設計、調查和數據分析，以分析與情感設計相關的因素，這些因素將宗教文化元素轉化為文化和創意設計。本研究結果可提供設計師及相關設計研究上有一具體清楚的參考。
關鍵詞：宗教文化、北港武德宮、創意商品設計、品牌識別

黃詩珮
國立勤益科技大學文化創意事業系

摘要
人類的大腦可以感知靜態圖形中運動現象，這些動態感能捕捉消費者的目光，也能增加標誌或品牌形象的感受。因此，本研究以實驗研究法，分析現有標誌動態設計形式，並針對不同產品類別進行標誌動態設計的適配性分析。結果顯示靜態型企業標誌偏向穩重安定的信賴感形象，常以對稱幾何的造形及正體字型作為設計，動態型企業標誌偏向年輕活力的積極形象，常以不規則有機的弧線造形及斜體手寫字型作為設計。在運動飲料、咖啡、三明治與便當四種產品類別中，大部分產品標誌設計都偏向動態性較強的重複設計，但是也有產品適合動態性較弱的原形設計。因此，研究建議在應用動態設計形式時，要考量產品對消費者的感受，以及配合產品訴求，才能增加標誌與產品間的連結關係。
關鍵詞：標誌設計、動態、適配性、產品

陳冠臻 1 李傳房 2 黃世輝 3
1國立雲林科技大學設計學研究所
2國立雲林科技大學設計學研究所
3國立雲林科技大學設計學研究所

摘要
在實證美學研究中，觀看藝術作品主要探討的都是以凝視點及持續凝視時間為判斷畫中感興趣區域的主要依據之一。山水畫的圖像特徵會使眼睛運動產生大量的探索行為，凝視點的分布是呈現分散且不集中的現象，因此不容易被解讀。本研究以移動式眼動儀(MET)結合放聲思考的研究方式來分析觀看中國山水畫，在解構觀看歷程的同時，也建構我們對欣賞中國山水畫的行為認識；本研究選擇三幅不同形式的中國山水畫為受測樣本，並且在一個接近真實觀看藝術作品的展示空間中進行資料收集，將瀏覽軌跡和放聲思考的口述內容整合成具有語意意義的瀏覽軌跡，接著使用R語言找出瀏覽軌跡資料中的規則並且進行分類，最後將分類規則視覺化呈現。研究結果發現：三幅作品有各自獨特觀看的方式，分別為：集中注意型、圖文活躍型、繁複細節型等三種類型；本研究也發現，雖然畫面的繁複程度會影響瀏覽軌跡的規則數量，但圖文組合的作品中包含多種訊息，而使注意力活動範圍廣泛，瀏覽軌跡也呈現活躍的狀態，並且在語意表達上展現更豐富的層次。
關鍵詞：視覺藝術、移動式眼動儀（MET）、注意力、瀏覽軌跡、放聲思考